زمان مطالعه: 6 دقیقه

این شیوه نامه سئو محتوا با کمک آقای محمد امین غالبی همکار سئو مجموعه دیجیکالا تهیه و تدوین شده است.

ساختار مقاله

  • ما از ساختار هرمی در تولید محتوا استفاده می‌کنیم. استفاده از هدینگ‌های H2،H1 و H3 تا H6 به هر دو سمت کاربران و همینطور موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مطلب ما را بهتر بفهمند و بدانند که کدام بخش از مقاله ما، قسمت اصلی و کدام بخش زیرمجموعه آن است.
  • قبل از نگارش مقاله، باید تمامی هدینگ‌ها و ساختار اصلی مقاله را تعریف کرده باشیم. همچنین کلمات کلیدی، هدینگ‌های اصلی و هدینگ‌های فرعی هم باید قبل از شروع نگارش مطلب مشخص شده باشند. این کار مشابه بنا کردن یک ساختمان است که طبیعتا قبل از شروع هرکاری، باید نقشه کلی ساختمان کشیده شود.
  • بسیار مهم است که در نوشتن هدینگ‌ها توالی و معماری درست آن‌ها را استفاده کنیم. ما از هدینگ شماره ۲ یا H2 در زیر هدینگ شماره یک یا H1 استفاده می‌کنیم و H3 نیز زیر H2 قرار می‌گیرد. (ما نمی‌توانیم مقاله را باهدینگ H3 شروع کنیم یا اینکه H3 را زیر H1 قرار دهیم.)
  • نام یا عنوان مقاله، با تگ یا هدینگ شماره یک یا H1 تعیین شده است. بنابراین شروع کار ما در تعیین هدینگ‌های مقاله، با هدینگ شماره ۲ یا H2 است.
  • هدینگ شماره ۱ یا H1 (معمولا) یکتاست و در هر صفحه از وبسایت یا مقاله تنها یکبار استفاده می‌شود. (اما ما در مورد هدینگ‌های دیگر، بسته به ساختار مقاله می‌توانیم از هدینگ‌های مختلف به دفعات استفاده کنیم.)

طرح کلی یک مقاله

تیتر ۱ – تیتر اصلی محتوا

پاراگراف مقدمه

تیتر ۲ – زیر تیتر اول

متن و شرح و توضیحات مرتبط با این زیر تیتر

تیتر ۲ – زیر تیتر دوم

متن و شرح و توضیحات مرتبط با این زیر تیتر (اگر این تیتر، زیر تیترهایی دارد ما از تیتر ۳ به صورت زیر استفاده می‌کنیم)

تیتر ۳ – اولین زیر تیتر برای تیتر ۲

متن و شرح و توضیحات مرتبط با این زیر تیتر

تیتر ۳ – دومین زیر تیتر برای تیتر ۲

متن و شرح و توضیحات مرتبط با این زیر تیتر

تیتر ۳ – سومین زیر تیتر برای تیتر ۲

متن و شرح و توضیحات مرتبط با این زیر تیتر

تیتر ۲ – زیر تیتر سوم

متن و شرح و توضیحات مرتبط با این زیر تیتر

نکات استفاده از کلمه کلیدی

  • اطمینان از استفاده «دقیقا مشابه» از کلمه(های) کلیدی اصلی، به طول مقاله بستگی دارد.
  • کلمه(های) کلیدی اصلی باید در ۵۰ کلمه اول مقاله به شکلی طبیعی استفاده شوند.
  • از ترکیب کلمه کلیدی اصلی با کلمات پیشوند (و/یا) پسوند استفاده شود. این پیشوند و پسوندها می‌توانند نام‌های تجاری، صفت‌ها، قیدها، معرف‌ها، فرم‌های شمارشگر یا کلمات تکمیلی دیگر باشند.
  • ما باید از پیشوند و پسوند به صورت معنی‌دار استفاده کنیم. در استفاده از ترکیبات کلمه کلیدی، توجه به زبان طبیعی برای کاربر و موتورهای جستجو بسیار مهم است. این ترکیبات در صورتیکه معنی‌دار نباشند و یا کاربر آن‌ها را درک نکند، خطاست. همچنین ما باید از استفاده بیش از حد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) هم پرهیز کنیم.
  • علاوه بر کلمه(های) کلیدی اصلی، پیشوند و پسوند، ما باید از عبارات یا کلمات کلیدی مترادف و مرتبط با موضوع خودمان نیز در مقاله استفاده کنیم.

نکات نوشتن مقاله

  • برای توضیحات قدم به قدمی که دارای توالی هستند، ما باید از «لیست شماره دار» که در ویرایشگر متن قرار دارد، به جای تایپ کردن مواردی مثل ۴٫ یا ۴- یا ۴) یا #۴ و… استفاده کنیم.
  • برای توضیحات قدم به قدمی که دارای توالی نیستند، ما باید از «لیست نقطه‌دار» که در ویرایشگر متن قرار دارد، به جای تایپ کردن مواردی مثل – (خط فاصله)، _ (زیرخط)، * (ستاره) و… استفاده کنیم.
  • اگر شما احساس می‌کنید که کلمه یا عبارت مهم و تعیین کننده‌ای در متن قرار دارد که نیازمند توجه بیشتر است، می‌توانید از برجسته کردن متن (بولد) استفاده کنید.
  • اگر در قسمتی از متن شما یک نام علمی یا تعریف یک موضوع را می‌نویسید، می‌توانید از نوشته کج (ایتالیک) استفاده کنید.
  • جملات و پاراگراف‌ها باید کوتاه باشند. اگر آن‌ها بلند هستند، باید به بخش‌های کوچک‌تری شکسته شوند.
  • محتوا نباید کپی از وبسایت‌های دیگر باشد؛ درحالیکه شما در نگارش‌تان می‌توانید مفهوم محتوایی که از وبسایت‌های دیگر می‌خوانید را به بیان خودتان بازنویسی کنید.
  • از تکرار کردن مفاهیم و موضوعات و یا قرار دادن یک مفهوم با دو بیان مختلف پرهیز کنید؛ اینکار مخاطب را خسته می‌کند.
  • اگر توضیحات پیچیده یا مقایسه‌ای دارید، در انتهای مطلب از جدول استفاده کنید؛ اینکار کمک بسیاری به بهبود رتبه مقاله می‌کند.
  • برای استفاده از گیومه حتما از «گیومه فارسی» استفاده کنید نه “گیومه لاتین” برای استفاده از گیومه فارسی میتوانید از فشار داد کلید شیفت+ن برای گیومه باز («) و دکمه شیفت + م برای گیومه بسته (») استفاده کنید.

عنوان صفحه

  • عنوان صفحه باید بین ۵۵ تا ۶۵ کاراکتر باشد.
  • ما باید از کلمه‌های کلیدی اصلی، مهم‌ترین آن‌ها، جذاب‌ترین پیشوندها و پسوندها در عنوان صفحه استفاده کنیم.
  • بهتر است که کلمه‌های کلیدی اصلی در آغاز عنوان سئو قرار بگیرند.
  • این مهم است که عنوان صفحه به خوبی نوشته شود و کمک کند تا کلیک بیشتری بگیرد و در کلمات بیشتری دارای رتبه شود.

توضیح متا

  • توضیح متا باید خلاصه‌ای از مطلب ما باشد.
  • توضیح متا باید بین ۱۲۰ تا ۱۵۸ کاراکتر باشد.
  • ما باید از کلمه‌های کلیدی اصلی و پیشوند و پسوندهای دیگر همراه با نگارش طبیعی در توضیح متا استفاده کنیم.
  • توضیح متا دیگر مثل گذشته، تاثیر مستقیم بر بهبود رتبه مطلب در نتایج جست و جو ندارد. با این وجود گوگل و سایر موتورها، این توضیح را در نتایج جست و جو به کاربران نشان می‌دهند. یک توضیح متای مناسب و کاربردی، کاربر را بیشتر جذب می‌کند و باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود.
  • در توضیح متا می‌توانیم از فراخوان (CTA- Call To Action) استفاده کنیم و افراد را بیشتر ترغیب به کلیک روی مطلبمان کنیم.

بهینه سازی تصویر

  • حداقل ۲ یا ۳ تصویر مرتبط با متن در هر پست و زیرعنوان‌های مطلب استفاده شده باشد.
  • در نامگذاری فایل تصویر، نباید از _ زیر خط یا فاصله استفاده کنیم. به جای آن از خط فاصله بین کلمات استفاده می‌کنیم.
  • همه تصاویر باید دارای نام عکس و توضیحات جایگزین یا (ALT) در حدود ۸۰ کاراکتر باشند.
  • توضیحات جایگزین تصویر یا ALT باید تصویر را تعریف کند و در آن کلمات کلیدی و پیشوند و پسوند استفاده شود.
  • قبل از بارگذاری در سایت، تصاویر باید کم حجم و فشرده شده برای وب شوند و به سایز و حجم بهینه‌ای برسند.

نامک یا آدرس صفحه

قبل از تعیین آدرس صفحه، حتما دسته بندی مادر و زیر مجموعه‌های صحیح را برای مطلب انتخاب کنید و در صورتیکه مطلب شما زیر مجموعه یک دسته بندی اصلی است، آخرین زیرمجموعه را به عنوان دسته بندی اصلی انتخاب کنید.

  • عبارتی که به عنوان نامک یا آدرس اینترنتی صفحه در نظر می‌گیریم باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:
  • کوتاه باشد (حداکثر ۴۰ کاراکتر)
  • از جمله استفاده نشود؛ فقط کلمات کلیدی یا عبارات مهم (می‌توانید حروف اضافه را حذف کنید.)
  • معنی دار باشد و کلمات کلیدی و پیشوند و پسوند به طرز معنی‌داری در آن استفاده شود. (معنی دار بودن آن مهم است.)

برچسب مطلب

برچسب گذاری مطلب قدم واجبی نیست، اما شما با برچسب گذاری صحیح و حرفه‌ای مطلبتان، می‌توانید به موتورهای جست و جو ایده بهتری از اهداف مطلبتان بدهید و با طبقه بندی بهتر مطالب، به کاربر هم حس بهتری منتقل کنید. در برچسب گذاری مطالب، نکات زیر را رعایت کنید:

  • برچسبی که استفاده می‌کنید باید برای حداقل 3 مطلب دیگر هم استفاده شده باشد (یا در آینده استفاده شود).
  • باید درباره آن برچسب، به مقدار قابل توجهی در متن‌تان صحبت کرده باشید و یکی از موضوعات اصلی متن‌تان باشد.

لینک‌های داخلی

  • اگر مقاله یا یک صفحه داخلی به صورت مستقیم یا غیر مستقیم مرتبط با موضوعی است که در حال نگارشش هستیم، می‌توانیم با یک متن مناسب (انکر تکست یا Anchor text  ) آن مقاله یا صفحه داخلی را لینک کنیم.
  • لینک‌های داخلی باید به کاربر کمک کند تا به مقاله یا موضوع مرتبط و کامل‌تری دست پیدا کند.
  • لینک‌های داخلی باید توسط کاربران به مقدار قابل قبولی کلیک شوند تا آن لینک برای روبوت‌های گوگل، موثر و تاثیرگذار شناخته شود.
  • ما می‌توانیم مقالاتی با کمترین میزان ارتباط بسازیم، اما با کمک اندکی تغییرات در نگارش مطلب آن‌ها را به هم لینک کنیم.
  • در هر مقاله ما می‌توانیم تا ۲ یا ۳ لینک داخلی داشته باشیم.
  • ما نباید از عباراتی مثل «بیشتر بخوانید» یا «کلیک کنید» یا «مطالعه بیشتر» یا سایر واژگان و عبارات مبهم در متن لینک یا Anchor text استفاده کنیم.
  • در عوض ما باید از کلمه کلیدی اصلیِ صفحهِ مقصد، عینا و یا در ترکیب معنی دار یک جمله یا عبارت در متن لینک استفاده کنیم.

لینک‌های خارجی

  • اگر منبعی با اعتبار بالا، علمی، محبوب و پرترافیک که به صورت غیر مستقیم با موضوع ما مرتبط است، مد نظر دارید، می‌توانیم آن را به مطلبمان لینک کنیم.
  • همچنین بد نیست یا حتی خوب است که به سایت‌های دیگر لینک دهیم. ما باید در مورد لینک دادن به سایت‌های دیگر، نکات زیر را در نظر داشته باشیم:
  • سایتی که به آن لینک می‌دهیم از رقبای ما یا با موضوعات عمومی نباشد. (تخصصی و مرتبط با مقاله‌مان باشد.)
  • نباید هدف یکسانی با مقاله‌ای که در موردش می‌نویسیم داشته باشد.
  • برخلاف لینک های داخلی، بهتر است که در لینک دهی خارجی به وبسایت‌های دیگر از عبارات مبهم یا کلماتی که شبیه کلمات کلیدی مقاله‌مان نیستند استفاده کنیم.

چند نکته حیاتی در بهینه سازی مطالب

  • حتما قبل یا در حین نوشتن مقاله، مهم‌ترین کلمات کلیدی مربوط به موضوع‌تان را در گوگل جست و جو کنید و نتایج اول را بررسی کنید. قرار نیست شما مطلبی کپی این نتایج بنویسید. اما از آنجاییکه این صفحات در نتایج اول هستند، حتما به نیاز کاربر، پاسخ بهتری داده‌اند و طبیعتا رقیبان اصلی شما محسوب می‌شوند. بنابراین آن‌ها را بررسی کنید، در کنار راهنمایی که از آن مطلب می‌گیرید، نکاتی را هم برای بهبود آن مطلب پیدا کرده و در مقاله خودتان به کار بگیرید. (مثلا اگر نتایج اول از جدول استفاده کرده‌اند، شاید بهتر باشد که شما هم در مطلب‌تان از جدول استفاده کنید. اما سعی کنید ساختار جدول را کامل‌تر و بهینه‌تر کرده و به آن ارزش افزوده‌ای اضافه کنید.)
  • نیازی به شمردن کلمات کلیدی در مطلب نیست. مهم‌تر از آن، طبیعی بودنِ استفاده از کلمات کلیدی است.
  • کلیدی‌ترین نکته در بهینه سازی محتوا این است که برای دل کاربر بنویسید نه برای موتورهای جست و جو.
  • حتما پس از پایان نوشتن، با کمی فاصله زمانی، مطلب‌تان را برای خودتان بلند بخوانید تا ایرادات املایی، ویراستاری و یا معنایی مطلب‌تان را پیدا کنید. ممکن است گوگل چنین ایراداتی را متوجه نشود، اما قطعا کاربر از دیدن ایرادات و بی دقتی‌های بی شمار در مطلب، احساس خوبی نخواهد گرفت و گوگل این موضوع را از تعامل کاربر با صفحه شما می‌فهمد.